Топ-рекламодатели недвижимости – 2010

С осени 2008 г. коммуникационное подразделение аналитического центра «Индикаторы рынка недвижимости» готовит регулярные рейтинги рекламной активности игроков рынка недвижимости с периодичностью раз в три месяца (сначала – по сезонам, затем – по кварталам). В прошлом феврале впервые были подведены годовые итоги, так что в этом году уже есть с чем сравнивать. Представляем Топ-10 рекламодателей недвижимости за 2010 г.

Рейтинг основан на данных компании TNS Media Intelligence и базируется на измерении рекламных выходов, а НЕ рекламных бюджетов.
Учитываются выходы в прессе, на радио, на телевидении и в наружной рекламе в пределах МКАД. НЕ учитываются выходы в Интернете и в наружной рекламе за пределами Москвы, так как TNS Media Intelligence не ведет подобную статистику.

Лидеры по размещению рекламы
В 2010 г. лидерами по количеству размещенной рекламы в категории «недвижимость» стали следующие игроки рынка (перечислены в порядке уменьшения числа рекламных выходов):

  • «Инком-недвижимость»
  • Capital group
  • «Единая Городская Служба Недвижимости» (ЕГСН)
  • «Мортон»
  • «Дон-Строй»
  • «Малоэтажный квартал»
  • «Главстрой»
  • «Деулинские просторы»
  • «Агентство Недвижимости Московско-Парижского Банка» (АНМПБ)
  • «Альянс»
  • Первые два места как будто скопированы из Топ-10 за 2009 год – его возглавляли «Инком-Недвижимость» и Capital Group в той же последовательности. Из рейтинга 2009 г. в 2010 г. также «перекочевали» «Дон-Строй», «Единая Городская Служба Недвижимости», «Агентство Недвижимости Московско-Парижского Банка», «Мортон». Правда, оказались уже на других местах, например, «Мортон» по итогам 2009 г. замыкал десятку, а по итогам 2010-го совершил прорыв на четвертое место. Покинули Топ-10 Monteloro (агентство зарубежной недвижимости), «Стелком» (телекоммуникационная компания, выступает долевым инвестором по ряду строящихся объектов), «НДВ-Недвижимость», «Финансы и недвижимость» (управление земельными активами и имущественными комплексами). Их места заняли «Малоэтажный квартал» (занимается созданием ЖСК в рамках Федеральной целевой программы «Доступное жилье»), «Главстрой», «Деулинские просторы» (УК, реализует одноименный дачный поселок по Ярославскому шоссе), «Альянс». 

    Читайте также  Жилье за границей: хочу продать!

    Возвращаясь к компаниям, которые из «топ-2009» перешли в «топ-2010», нужно посмотреть, как изменилась их рекламная активность в количественном выражении.

     

    Рекламодатель Позиция в 2009 г. Число выходов Позиция в 2010 г. Число выходов
    Инком-Недвижимость 1 12 050 1 11 033
    Capital Group 2 7 162 2 7 677
    ЕГСН 5 3 884 3 7 509
    Мортон 10 1 950 4 5 374
    Дон-Строй 4 4 296 5 4 293
    АНМПБ 7 2 694 9 2 671

    Как видим, объем рекламы (по числу выходов) остался практически без изменений у Capital Group, «Дон-Строя» и АНМПБ; немного «просел» у «Инкома»; ощутимо увеличился у компаний ЕГСН и «Мортон».

    Общий объем рекламы, размещенной в течение минувшего года десятью перечисленными компаниями, составил чуть более 51 000 выходов.

    В 2010 г. общее число игроков рынка недвижимости, размещающих рекламу на четырех рассматриваемых медиаканалах, увеличилось почти на 200 и составило 1440 компаний (юрлиц). Совокупное число выходов увеличилось на 19 000, достигнув без малого 125 000 (напоминаем, что сюда не входит реклама в Интернете).

     

    Наиболее популярные медиаканалы
    Среди рассматриваемых в рейтинге рекламных носителей первое место по общему числу рекламных выходов удерживает радио. По сравнению с предыдущим отчетным периодом соотношение практически не изменилось: если в 2009 г. на него пришлось 59% рекламных выходов, то в 2010-м – 62%. Далее следуют пресса – 16,2%, «наружка» – 9,6% и телевидение – 12,2%.

    В «большой десятке» распределение по медианосителям отличается: на первом месте радио с «долей» 71,3%, затем идут телевидение – 17,4%, наружная реклама – 6% и пресса – 5,3%. По итогам 2009 г. пресса была впереди «наружки», но тоже – с весьма скромным разрывом. В остальном кардинальных изменений не наблюдается.

     

    На телевидении в 2010 г. размещались 20 компаний из категории «недвижимость» и лишь две попавших в первую десятку: «Инком-Недвижимость» и «Единая Городская Служба Недвижимости» (последняя среди указанных четырех медиаканалов размещается только на TV).

    Читайте также  Подмосковные власти обновили черный список застройщиков. Теперь в нем 66 компаний

     

     

    Наиболее активные месяцы
    Интересно сравнить «кривую» рекламной активности всех рекламодателей категории недвижимости за два последних года. В 2010 г. она во многом повторила 2009 г. – за небольшим исключением. Очевидное сходство в том, что самое низкое число выходов в обоих случаях пришлось на январь, затем зафиксированы пик в апреле и падение в мае. Немного похожа и летняя картина: небольшой подъем активности после майского «провала» в июне. Правда, в 2009 г. в июле уже начался спад, в то время как в 2010-м в июне-июле «кривая» зафиксировалась на одном уровне. Затем в обоих случаях произошло падение в августе и рост – в сентябре. Далее мы видим самое яркое отличие: октябрь традиционно стал самым активным месяцем, но в 2010 г. этот рост имел значительно более стремительный характер. И наконец в минувшем году снижение активности в ноябре не продолжилось, а напротив, год завершился на небольшом подъеме в декабре. Таким образом, в 2009 г. декабрь оказался примерно на уровне марта-апреля, в 2010-м же октябрь-ноябрь-декабрь стали самыми активными месяцами, сильно оторвавшись от остальных (ср. с месячной динамикой выходов в 2009 г. в статье «На 1% рекламодателей пришлась почти половина рекламных выходов 2009 года»).

     

     

    Эта «аномалия» проявилась и в рекламной активности участников десятки.

     

     

    Итак, в числе наиболее значительных явлений рынка недвижимости в части рекламного размещения в 2010 г. можно отметить общее увеличение числа рекламодателей и рекламных выходов, факт нетрадиционно высокой рекламной активности в конце года. Также обращает на себя внимание постоянство нескольких рекламодателей, которые проявляют активность в размещении не раз от раза – в зависимости от проектов, а довольно стабильно. Останутся ли они в авангарде в этом году, покажет рейтинг за I квартал 2011 г. уже этой весной.  

    Читайте также  Покупка земли за границей: гид по странам

    Надежда Козицкая, редактор  www.mvn.ru – «Маркетинг в недвижимости»

    Более подробно об исследованиях и услугах в области маркетинга и PR можно прочитать в разделах:

    • PR-услуги от «Индикаторов рынка недвижимости»
    • Онлайн-конференции на IRN.RU

    Актуальные проекты компании Capital Group (июнь 2020)ТаблицаКарта

    Проект Расположение ГК Цена за квартиру
    The Residences at Mandarin Oriental Москва, Центральный округ, район Якиманка
    La Rue Москва, Центральный округ, район Тверской, м. Трубная
    Capital Towers Москва, Центральный округ, район Пресненский, м. Выставочная 4 кв. 2020 г. от 26 700 000 руб.
    МФК ОКО Москва, Центральный округ, район Пресненский, м. Выставочная Сдан от 54 779 100 руб.
    White Khamovniki Москва, Центральный округ, район Хамовники, м. Фрунзенская 3 кв. 2020 г. от 30 680 000 руб.
    Триколор Москва, Северо-Восточный округ, район Ростокино, м. ВДНХ 3 кв. 2015 г. от 15 291 100 руб.
    The Book Москва, Центральный округ, район Арбат, м. Арбатская Сдан от 21 855 400 руб.
    Медный 3.14 Москва, Центральный округ, район Якиманка, м. Шаболовская 4 кв. 2020 г. от 17 200 000 руб.
    Лица Москва, Северный округ, район Хорошевский, м. Беговая Сдан от 16 541 085 руб.
    Небо Москва, Западный округ, район Раменки, м. Раменки 4 кв. 2020 г. от 9 527 848 руб.

    Источник данных: База недвижимости IRN.RU
    Показать все